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2020上半年手机ZDC报告:市场同比下滑超15%_科技频道_

发布日期:2020-08-02 05:32   来源:未知   阅读:

颓势与机遇,希望与危机在2020年上半年的智能手机市场并存。疫情对经济造成的负面影响导致消费者支出减少,疫情封锁下供应链生产与线下渠道受挫,造成整体市场萎缩。品牌之间竞争激烈,红海市场态势加剧。同时5G的强势入局给整体市场带来一定的出货量复苏,各大厂商的子品牌战略与生态建设收效显著。截至6月份共有68款新机发布,节奏不可谓不快。

疫情影响下,据市调机构canalys公布的出货量报告,2020年第一季度中国智能手机市场整体出货量为7260万台,相较去年同期下滑18%;Counterpoint 发布的 中国智能手机市场Q2分析报告显示,整体同比下跌17%,中国市场的出货量增长显现颓势。

同时头部品牌的位次洗牌伴随着更为明显的此消彼长,份额争夺几乎成为大品牌间的专属游戏。头部品牌之外,其它厂商的表现不尽如人意??

2020年上半年中国市场智能手机销量,前五名分别为华为(含荣耀)、vivo(含iQOO)、OPPO(含realme,不含一加)、苹果、小米,份额超过九成。与头部品牌比较,中国市场的Others们承受的压力显然更大,市场前五之外的品牌,出货量较去年同期下滑58%。

究其原因,大致可以总结为三点??

1、近年来手机行业高速增长,市场已趋近饱和,疫情影响下产品生产与线下渠道受挫,行业整体环境并不友好;

2、手机硬件性能呈过剩趋势,5G未能催生杀手级应用,换机对用户体验的提升未达预期;

3、头部品牌与其子品牌提供同等价位享受更高的配置、更好的生态服务以及更完善的售后流程,侵占Others市场份额。

在上述市场大背景下,根据ZDC互联网消费调研中心的市场调研数据,我们对智能手机市场进行了整体评估,总结出2020年上半年中国市场的特征如下:

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